Jak stworzyć landing page – poradnik
Landing Page to strona internetowa, na którą kierowany jest użytkownik po kliknięciu w reklamę. Celem takiej strony jest zrealizowanie określonego celu. Najczęściej projektowana jest po to, aby zdobywać dane kontaktowe do potencjalnych klientów, za pomocą darmowych przynęt, takich jak raporty, ebooki, checklisty.
Jak zrobić skuteczną stronę Landing Page?
Niezależnie od tego, czy będziesz promować Landing Page w reklamie na Facebooku, LinkedIn, Twitterze czy Google Ads, zawsze musisz upewnić się, że strona lądowania posiada najważniejsze elementy, które wpływają na wyższą konwersję.
Pierwszym i najważniejszym elementem strony Landing Page jest oczywiście treść. Dlatego bardzo ważne jest to, aby przed projektowaniem witryny dokładnie określić cel, który chcesz osiągnąć oraz personę, czyli portret idealnego klienta.
Żeby stworzyć portret idealnego klienta, należy wypisać takie dane jak:
- płeć,
- wiek,
- miejsce zamieszkania,
- wykształcenie,
- zatrudnienie,
- zainteresowania,
- korzyści z pobrania darmowej przynęty.
W ten sposób można będzie stworzyć treść, która rozwiąże problemy konkretnej grupy docelowej. Ułatwi to napisanie Landing Page, która przedstawi wiele korzyści dla leada, czyli osoby zainteresowanej produktem lub usługą, którą oferujesz.
Kluczowe elementy strony Landing Page
Wiele początkujących osób zastanawia się nad tym, jak zaprojektować skuteczny Landing Page. Zadanie nie jest proste, ponieważ trzeba poświęcić odpowiednią ilość czasu, aby zrobić research i na tej podstawie przygotować nie tylko treść, ale również wygląd strony oraz formularz zapisu.
Na każdej stronie docelowej najważniejszy jest nagłówek, ponieważ taką informację przeczyta większość osób wchodzących na stronę. Jeżeli nie będzie on zachęcający, to użytkownicy nie będą czytać dalej, więc szanse na pozyskanie leada znacznie zmaleją.
Kolejnym bardzo ważnym czynnikiem na Landing Page jest wypisanie kilku korzyści, które odbiorca osiągnie, gdy pobierze oferowany przez Ciebie materiał. Bezpłatnie możesz rozdawać:
- kilka darmowych lekcji do płatnego kursu online,
- rabat na pierwsze zakupy w sklepie internetowym,
- raport,
- listę kontrolną,
- poradnik,
- darmowy fragment książki,
- planer,
- arkusz kalkulacyjny,
- przepis, np. kulinarny,
- nagranie wideo,
- Webinar,
- darmową konsultację.
Następnym czynnikiem wpływającym na skuteczność Landing Page jest wezwanie do działania. Call to Action musi być umieszczone w widocznym miejscu, tak aby odbiorca doskonale wiedział, w jaki sposób ma pobrać darmową przynętę.
Istotny jest również formularz zapisu, który najlepiej zaprojektować w taki sposób, aby usunąć wszystkie zbędne informacje. Zapis powinien być jak najprostszy, pamiętaj jednak, że musi również posiadać wszystkie zgody marketingowe.
Na stronach Landing Page dobrze działają także nagrania wideo, więc zamiast standardowej treści i obrazka, możesz przygotować stronę przechwytującą, na której zachęcisz do pobrania darmowej przynęty w utworzonym wcześniej nagraniu.
Pamiętaj, że strona Landing Page powinna mieć bardzo prosty design. Trzeba usunąć wszelkie zbędne rozpraszacze, którymi mógłby być zainteresowany odbiorca, ponieważ celem takiej strony jest tylko to, aby użytkownik pozostawił swoje dane, dzięki którym Ty, jako jej właściciel, zbudujesz bazę adresową i zdobędziesz nowe leady, które w przyszłości będą zainteresowane nabyciem produktów lub usług firmy.
Gdzie można stworzyć dobrą stronę Landing Page?
Jeżeli posiadasz wiedzę dotyczącą projektowania strony internetowej, to bez problemu możesz stworzyć samodzielnie taką stronę od podstaw. Jednak w obecnych czasach istnieją różnego rodzaju oprogramowania, które za niewielką opłatą umożliwiają skorzystanie z gotowych szablonów stron Landing Page lub zaprojektowanie prostej strony od początku.
Jest to bardzo dobre rozwiązanie, ponieważ często firmy oferujące takie platformy posiadają nie tylko system do projektowania Landing Page, ale również oprogramowanie do
e-mail marketingu. Dzięki temu nie musisz poszerzać swojej wiedzy z zakresu programowania.
Nowoczesne platformy posiadają proste i skuteczne rozwiązania dostosowane do potrzeb małych, średnich oraz dużych przedsiębiorstw. Bez problemu stworzysz strony Landing Page, podłączysz narzędzie do e-mail marketingu i niemal natychmiast będziesz mógł budować listę subskrybentów.
